Módulo 1:

Marketing Digital

Objetivos

Los principales objetivos del módulo son:

Aprender los conceptos más importantes del marketing digital y su importancia en la actualidad.
Comprender el comportamiento del consumidor digital, su perfil y las herramientas para analizarlo.
Desarrollar habilidades para planificar estrategias de marketing digital, establecer objetivos, identificar el público objetivo y analizar la competencia.
Adquirir conocimientos y habilidades para la generación de contenido efectivo y la promoción del negocio a través de las redes sociales.
Aprender sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y cómo construir una estrategia de SEO efectiva, incluyendo factores On-page y Off-page.
Comprender la importancia del SEM y las redes sociales pagadas en la estrategia de marketing digital, y aprender a crear anuncios en diferentes plataformas (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tiktok) y cómo optimizar y medir el rendimiento de las campañas publicitarias.

Programa

Este módulo pertenece al programa de digitalización de la PYME desarrollado dentro de la “Academy” del Aragón EDIH. En la primera parte del módulo, el alumno aprenderá sobre el comportamiento del consumidor digital, la planificación estratégica de marketing digital y la generación de contenido efectivo. En la segunda parte, el alumno conocerá las bases del posicionamiento SEO y SEM para aumentar el tráfico web. En la tercera parte, el alumno conocerá la estrategia full funnel, las plataformas óptimas y cómo crear su buyer persona. Por último, se trabajará la estrategia de comercio electrónico, desde la elección de los canales de venta y marketing hasta la optimización de la página web y la gestión de datos e informes para la toma de decisiones.

1. Marketing digital (4h) (día: 8 junio)

- Introducción al marketing digital
- Comprender al consumidor digital
- Planificación estratégica de marketing digital
- Generación de contenido
- Social Media Marketing

2. Estrategias para Comercio Electrónico (4h) (día: 15 junio)

- Introducción 
- Diseño de la estrategia de comercio electrónico 
- Diseño y optimización de la página web de comercio electrónico 
- Estrategias de marketing digital para comercio electrónico  
- Gestión de datos e informes para la toma de decisiones

3. SEO/SEM: posicionamiento en buscadores (12h) (día: 20, 22 y 27 junio)

- Cómo construir una estrategia de redes sociales efectiva
- SEO (día: 20 de junio)
  - Detalles del curso e introducción
  - Proyecto SEO
  - Factores On-page
  - Factores Off-page
  - SEO local
- SEM-Google Ads (día: 22 de junio)
  - Introducción al Seach Engine Marketing (SEM) y Google Ads
  - El SEM en el customer journey
  - Elementos estrategia Google Ads
  - Google Ads: objetivos de campañas y métricas principales
  - Tipos de campañas: búsqueda, display y YouTube
- Social Ads  (día: 27 de junio)
  - Redes sociales y plataformas principales
  - Publicidad en Meta Ads (Instagram y Facebook)
  - Publicidad en Linkedin Ads
  - Publicidad en TikTok Ads

4. Analítica de datos orientada al marketing digital y entorno web (4 h) (día: 29 de junio)

- Introducción  
- Fuentes de datos y recopilación de los mismo en entornos
- Análisis de datos  
- Informes y presentación de datos  
- Herramientas avanzadas de análisis de datos

A quién va dirigido

Está dirigido a aquellos profesionales, autónomos, emprendedores y personal de las PYMES que tengan interés en profundizar la importancia del marketing digital para su trabajo diario.

Horario, fecha y lugar

- Duración total: 24h
- Fechas: 8, 15, 20, 22, 27 y 29 de Junio de 2023
- Horario: 16 a 20h
- Lugar: Sede Cámaras Aragón – P.º de Isabel la Católica, 2, 50009 Zaragoza
- Número máximo de asistentes: 15 personas

Inscripción

La inscripción a este módulo ha finalizado. Plazas completadas.